Yra jūsų įmonė viešųjų ryšių įmonė arba žiniasklaidos ryšių departamentas, gauti jūsų rezultatus ar jie tiesiog ką aš vadinu shotgunning spaudai realizavimo visi vietos žiniasklaidos rinkų tikisi, pradeda kažką? Atėjo laikas sužinoti. Pirma, prašyti, kad pamatyti paskutinių penkių spaudai, siųsti Naujienos media jūsų bendrovės vardu. Kitas, paprašyti jūsų viešųjų ryšių ar žiniasklaidos santykių žmonių parodyti jums konkrečiai dėl žiniasklaidos dėmesio. Ką jūs gaunate? Bet kuris iš jūsų vietinės televizijos stočių padaryti istorija reklamos agentura apie tai? Jūs žinote, jie nebuvo, nes jums buvo apklausiamas asmuo ir tiek, kiek jums gali prisiminti, jūs ne Nužvelgia į fotoaparato metais – jei kada nors! Ką apie savo vietos radijo stotys? Padarė jie telefonu jums už interviu? I bet ne
Laikraštis? ne. Nr telefonu. Taigi leiskite man atspėti, jūsų PR pastangas galutinis rezultatas. Nėra TV, Nr radijo ir galbūt, tik galbūt laikraštyje verslo skyriuje trijų puslapyje ten buvo dviejų colių reklama, iš esmės atrajoti jūsų spaudai pirmose dviejose dalyse.
Kodėl ne gauti bet žiniasklaidos? Patirtis man tai, nes jūsų spaudai ne spręsti svarbiausias klausimas žiniasklaida, žiūrovams ir klausytojams klausti – “Why do I care? What’s in it for me? Kaip ji įsigaliotų mane?” Nors galite išsiųsti šimtus spaudai tikisi, pasiekė tūkstančiai žmonių, maisto papildai mes kartais pamiršti, jis visada ateis į auditoriją vienos – vaikinas į kambarį kėdės, žiūri Televizorių, klausytis radijo arba skaityti laikraštį. Jis yra vaikinas, aš turiu kalbėti su! Jūsų tikslas, per savo pranešimą spaudai yra įtikinti žiniasklaidos, kad vaikinas į kambarį kėdė rūpinasi jūsų pranešimas spaudai skatinti. Suteikti žiniasklaida rodyti priežastis. Kas yra unikalus, neįprastų ar įdomu apie naują produktą, paslaugą, radikalią arba labdaros renginį? Aš vieną kartą pamačiau kai kurių įdomių mokslinių tyrimų, kad daug žmonių yra jų lengva kėdė, skaityti laikraštį, tuo tarpu vietos televizijos naujienų. Kaip jie skaityti, jie pusė klausytis ką yra televizijos. Jūsų tikslas yra parašyti pranešimą spaudai, kad būtų įdomu, taigi įtikinamos, kad ji daro vaikinas lengva kėdė tarpusavio per jo laikraštis Norėdami pamatyti, kas vyksta ir žiūrėti firminiai knygų skirtukai savo istoriją viršų istorija. Kai rašote pranešimą spaudai, visada turėkite omenyje vieną auditoriją. Vaikinas į lengva kėdė.